搜狗推广竞价关键词选词技巧问题全面汇总(下)​

发表时间:2020-05-08 11:24来源:武汉宏媒森网络科技有限公司网址:http://www.hmsdsp.com

搜狗推广竞价关键词选词技巧问题全面汇总(下)


7、(重点词)什么是重点关键词?


答:首先要理解重点的含义

① 搜索量高的词,用来引流量或者曝光;

② 竞争激烈的地域词,说明访客意向性最强的词,转化成单率也最高;

③ 自身品牌词,毫无疑问是转化最高的词;

④ 咨询词、表单词、成交词等,竞价的主要目的之一就是获取转化量;

⑤ 部分竞品词也可能成为重点词,比如招商加盟行业的竞品词流量和转化可能比自身品牌词要好;

⑥ 高消费词,因为竞价账户是需要花钱的,那么就要关注一下那些消费最高的词是否产生了合理的转化。


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8、(重复词)关键词重复该怎么处理?账户两个重复的关键词,若保留一个该怎么操作?

答:重复关键词对账户未必有影响,如果关键词价格不同、匹配方式不同,分到不同的计划是可以的。除非两个之间竞争重复度很高,比如:都是8-10元 ,匹配方式都是精确匹配。可能是操作者的策略思路,比如用高价获取精准流量,用低价获取广泛流量。


如果想保留一个关键词,可对重复关键词设置转化追踪URL,查看转化效果,保留转化好的词即可。


9、(低质量度词)关键词重提后质量度都是6,是否可以把账户里面关键词质量度低于6的都删除重提?


答:并不完全是,如果某些词的消费和点击比较多(甚至转化比较多),那么这部分词不能删除重提,而是采取新增方式,看新增的关键词质量度是否高于原来的,如果新增关键词质量度高于等于6,而且有转化数据,那么可以对老词逐步降价,直到最后暂停或者删除。



10、(低检索词)账户中添加了一堆没有搜索量的关键词,这堆词若是没有展现、没有点击,对账户有没有影响呢?


答:影响倒是不大,不过建议你想办法把这些词给推销出去。每个关键词都是一个兵,我们养兵的目的是让他们都可以出去打仗,而不只让你认为的少部分“精英部队”出去硬战,多一个关键词多些胜算。当然你不能养间谍,跟业务无关的关键词会增加你的内耗。

要让关键词都可能有机会战斗该怎么做呢?尽量公平对待同类型的关键词。比如一个计划或者单元内都是品牌词,那我给品牌词的出价必须是一致的,匹配方式也是一样的;同样,如果是人群词,那我全部人群词的词匹配方式都一样,出价也是一样。如果一个单元内,有的词10多元,有的词1~2元,那很可能只有10多元的关键词有消耗。另外,如果是比较长的关键词,没有什么搜索量的,建议开广泛看看是否能获取流量。



11、(低检索词)关键词搜索量低,也拓展不出什么词,该怎么办?


答:一种情况是选择的词是比较偏门的词,没有搜索量;另外可能是出价太低。确定原因之后,我们来看解决方法。

如果是出价低,那就提价。如果是选择的词太冷门,那就选择一些行业有搜索量的词。每个行业都有热门词、大词,可以适当选择一些。但是要注意大词不一定效果好,很可能是恶意竞争的集中词汇。

建议多找一些长尾词,就是有别于大词之外的词(有前后缀的),虽然单个长尾词流量也不大,但是多找大量的长尾词汇聚的流量也是无穷的,而且长尾词竞争小,一般而言越是冷门的行业长尾词竞争越小。


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12、(长尾词)什么是长尾词?


答:两种定义:定义1,比较长的词(可以理解成超过5个字以上的词);定义2,单个流量非常少的词。第一种定义大家在使用的时候的误用,但是却默认为一种类型。其实长尾词,泛指的是账户里大量流量较少的词,竞价有一种投放,叫做长尾词投放,其实就是拓展大量较为精准的长尾词,使自己的关键词能够尽量大的覆盖目标用户,以找出哪个或者哪些词转化更好。

如何挖掘长尾词?点击查看文章→SEM必备的10个长尾词拓词套路



13、(拓词工具)挖掘关键词的渠道有哪些?


答:百度关键词规划师,搜索词报告,百度指数,艾奇在线拓词工具(在”艾奇sem”公众号后台回复“拓词工具”获取下载地址),百度统计,站长工具,百度搜索下拉词,搜索结果页底部推荐词等。



14、(关键词转移)新接手一个账户,想调整一些词,但是怕影响一些高消费、高转化的词。假如把这些高消费、高转化的核心词新建一个计划,是通过粘贴复制还是剪切方式?


答:建议先不剪切,而是直接新建个计划,新增关键词,上线审核过后,把这些高消费高转化的词先暂停,开启新建计划来推广尝试优化,待新计划效果好转稳定之后,再对这些老计划内的关键词进行处理。

另外,对新建计划关键词分析效果的时候,要综合整个账户的转化总量来分析,因为关键词内部可能会遭受抢夺流量的情况,按道理讲,一个稳定的账户,只要动了某些模块,可能就影响到整个账户的数据了。


以上为搜狗竞价推广关键词问题汇总,希望能帮到大家!



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